Com o apoio estratégico da Embratur, por meio do Acordo de Cooperação Técnica voltado à promoção do Brasil no exterior, a Associação de Hotéis Roteiros de Charme intensificou sua estratégia de internacionalização, agora como apoio de mais de 15 Embaixadas e Consulados brasileiros no exterior, entre eles: Estados Unidos, Canadá, Itália, Rússia, China, Bélgica, Quênia, Kuwait, Angola, Portugal e Espanha, que estão apoiando a divulgação da associação e de seu portfólio de hotéis junto aos seus canais estratégicos. - Embaixada Madri. Mônica Borobia de branco

A iniciativa fortalece a promoção internacional dos 72 hotéis, pousadas e refúgios ecológicos associados, presentes em 17 estados brasileiros, para um público qualificado de operadores de turismo, agentes de viagens e entidades do setor.

Como parte dessa agenda de promoção internacional, foram realizadas, ao longo de maio e junho, ações de capacitação para operadores e agentes de viagens europeus, com destaque para o mercado português.

“Essa ação responde à crescente demanda europeia por experiências que demonstrem compromisso socioambiental e consolidem a imagem do país como referência em turismo sustentável e de excelência. Queremos mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade", declarou o presidente da Embratur, Bruno Reis.

Na ocasião, também foram realizadas visitas institucionais às Embaixadas do Brasil em Madri e Paris, e reuniões com representantes do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP), em Paris, e da UN Tourism em Madri, com quem a Roteiros de Charme mantém estreita cooperação.

As agendas foram dedicadas à atualização dos avanços da entidade na implementação dos compromissos assumidos na Iniciativa Global de Plásticos no Turismo e na Declaração de Glasgow para Ação Climática no Turismo, além da apresentação da atualização do Código de Ética e de Conduta Ambiental da associaçã

As reuniões permitiram identificar novas áreas prioritárias de atuação e definir os próximos passos para ampliar a participação e a divulgação das experiências da Associação de Hotéis Roteiros de Charme em iniciativas internacionais voltadas ao desenvolvimento sustentável do turismo.

“O verdadeiro luxo do turismo contemporâneo não é mais apenas o conforto ou a exclusividade, mas a possibilidade de viver experiências que geram significado e deixam uma contribuição positiva para o mundo. O viajante também faz parte dessa transformação e o mercado europeu está alinhado a esta tendência. O Brasil reúne uma combinação rara de biodiversidade, riqueza cultural e hospitalidade. Se soubermos transformar esses ativos em oportunidades de regeneração dos nossos territórios, construiremos um turismo mais competitivo, mais resiliente e, sobretudo, mais capaz de melhorar a vida das pessoas. Esta aproximação e resposta positiva do turismo Global à proposta da Roteiros de Charme é um grande incentivo a um trabalho pioneiro que a associação realiza no Brasil e no mundo”, comemora a diretora de Sustentabilidade, Mônica Borobia, que esteve à frente da agenda internacional.

Complementando essa atuação, a associação participou, a convite das Nações Unidas, de dois eventos on-line realizados durante a Semana do Meio Ambiente: a “Mesa Redonda Global sobre Ação Climática no Turismo – Destinos Resilientes ao Clima: Circularidade como Ação Climática” e a “Sessão Técnica Online sob a Iniciativa Global de Plásticos no Turismo”.

Para o presidente da Associação Roteiros de Charme, Roberto Fusetti, a presença ativa da entidade em fóruns internacionais e junto ao trade europeu fortalece o posicionamento da hotelaria sustentável brasileira, alinhada às novas tendências de luxo consciente no cenário global. “Nosso objetivo é conectar cada vez mais os hotéis associados aos mercados internacionais que valorizam experiências autênticas, excelência em hospitalidade e compromisso socioambiental. Essa agenda demonstra que a sustentabilidade deixou de ser um diferencial para se tornar um elemento central da competitividade turística”, afirma.

Fusetti destaca ainda que a aproximação com operadores, agências, representações diplomáticas e organismos multilaterais amplia as oportunidades de negócios e comercialização para os empreendimentos associados e fortalece a imagem do Brasil como destino de turismo responsável. “Estamos construindo pontes duradouras com os principais atores do turismo internacional. Ao levar a Roteiros de Charme para esses espaços de diálogo e cooperação, reforçamos a capacidade da hotelaria brasileira de atender às demandas de um viajante cada vez mais consciente e interessado em experiências alinhadas aos princípios da sustentabilidade”, conclui.

Há mais de três décadas, a Associação Roteiros de Charme atua na promoção do turismo sustentável no Brasil, reunindo hotéis e pousadas independentes em 17 estados brasileiros, comprometidos com elevados padrões de qualidade, responsabilidade socioambiental e valorização das culturas e comunidades locais. Sua atuação é reconhecida internacionalmente e alinhada às diretrizes globais de sustentabilidade defendidas pelas Nações Unidas.

Com essa articulação internacional, a Roteiros de Charme amplia sua rede de relacionamento com formadores de opinião e tomadores de decisão do turismo mundial, fortalecendo o posicionamento do Brasil como destino de experiências autênticas e sustentáveis. A expectativa é aumentar a visibilidade internacional dos empreendimentos associados e atrair um perfil de visitante com maior permanência que valoriza a hospitalidade de excelência e alinhado aos princípios do turismo responsável e regenerativo.

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