O clima das praias do Rio de Janeiro tomou conta da capital paulista durante o projeto “Experiência Rio de Janeiro”, realizado neste fim de semana, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A ação promocional da Secretaria de Estado de Turismo do Rio de Janeiro (Setur-RJ) e da TurisRio ocupou uma área de aproximadamente 12 mil metros quadrados no espaço Orla TotalPass, recriando o ambiente vibrante e descontraído da orla carioca. - A ação foi considerada um sucesso no Parque Vila Lobos_/ Crédito: Ascom Setur-RJ

Realizada em parceria com Orla Brasil e TotalPass, a iniciativa levou ao público uma experiência imersiva inspirada no lifestyle das praias fluminenses, com atividades como altinha, futevôlei, beach tennis e apresentações de passinho, além de cenografias que remetiam a ícones do estado, incluindo estruturas inspiradas na orla carioca e no Cristo Redentor.

A ativação faz parte da estratégia de promoção do destino no principal mercado emissor de turistas para o estado. Para o secretário de Estado de Turismo, Gustavo Tutuca, iniciativas como essa ajudam a aproximar o público do estilo de vida carioca e estimular novas viagens ao estado.

“A ideia foi levar um pouco da experiência do Rio para quem ainda não viveu isso de perto. São Paulo é o principal mercado emissor de turistas para o nosso estado e queremos despertar ainda mais o desejo de viagem mostrando o que o Rio tem de mais autêntico: seu estilo de vida”, afirmou o secretário.

A programação começou no dia 13 de março com um encontro voltado para influenciadores digitais e jornalistas, que participaram de uma imersão nas experiências típicas do cotidiano carioca e produziram conteúdos voltados à divulgação do destino. Já nos dias 14 e 15, o espaço foi aberto ao público, que participou das atividades interativas e registrou momentos em cenários instagramáveis criados especialmente para a ação.

Entre os convidados, a influenciadora Mari Mallemont destacou o conceito inovador do espaço e a proposta de aproximar o público paulista da experiência de praia.

“Achei tão importante São Paulo ganhar o Orla Total, porque representa um novo modelo de lazer e convivência urbana na cidade. O espaço mistura bem-estar, gastronomia, esporte e experiência social em um único lugar, promovendo saúde e qualidade de vida. É uma nova maneira de se conectar em São Paulo. Nem sempre temos tempo de ir à praia, então a praia veio até a gente em um lindo espaço de 12 mil metros quadrados, com atividades para todas as idades e excelente gastronomia.”

Além da experiência presencial, a iniciativa contou com uma estratégia integrada de conteúdo digital com influenciadores e ativações nas redes sociais. A expectativa é que a ação ultrapasse 10 milhões de visualizações online, ampliando o alcance da campanha e posicionando o Rio de Janeiro no centro das conversas sobre turismo e lifestyle.

A ação acontece em um momento de crescimento do turismo internacional no estado. Em 2025, o Rio de Janeiro registrou 2.196.443 turistas estrangeiros, número recorde de visitantes internacionais.

A iniciativa segue o modelo de grandes ativações promocionais realizadas pelo estado em eventos nacionais e internacionais. Em 2025, durante a FIT Buenos Aires, uma das maiores feiras de turismo do mundo, o destino promoveu a maior ativação de sua história no evento, apostando em experiências imersivas para apresentar o estilo de vida carioca e estimular novas viagens ao estado.