A promoção do turismo sustentável se tornou diferencial competitivo e um desafio para os empresários de pequenos negócios. Essa afirmação tem como base os seguintes números: “84% dos turistas estão interessados em hotéis sustentáveis e dispostos a pagar 5% a mais por isso e 59% afirmam que alguma distinção sustentável no empreendimento tem influência na hora de escolher a hospedagem.” 

É preciso saber como o turismo pode contribuir para o desenvolvimento do país! Apesar de todas as dificuldades relacionadas à infraestrutura, a péssima mentalidade de alguns atores e, também, estar distante dos tradicionais centros emissores de turistas, as perspectivas no Brasil são muito boas. Segundo o Fórum Econômico Mundial, o país ocupa a primeira posição no que se refere a belezas naturais e belezas cênicas. Esse dado é muito importante, pois aponta para uma grande vantagem competitiva para um país que tem dimensões continentais, grande diversidade e muito potencial para se tornar um destaque no cenário internacional. Isso representa desenvolvimento, renda e geração de emprego em larga escala, já que o setor movimenta mais de cinquenta atividades na economia. Além disso, por ser uma “indústria limpa”, a atividade pode contribuir para um importante legado: “O turismo sustentável atende às necessidades dos turistas de hoje e das regiões receptoras, ao mesmo tempo em que protege e amplia as oportunidades para o futuro.” - Organização Mundial do Turismo (OMT).